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2014-11-05第357期
雷军豪掷10亿美金:陈彤会“颠覆”小米电视么?

导语

昨天小米临时举行发布会,在确定刚离开新浪的陈彤出任副总裁后,雷军又抛出一个重磅炸弹:小米将投入10亿美金用于内容建设。并不意外雷军许给陈彤如此大礼,也不惊讶小米对智能电视的看重,外界更为关心借助这10亿美金,陈彤会让小米电视发生怎样“天翻地覆”的变化?…[阅读全文]

小米电视现状:低利润硬件入局 内容严重匮乏

小米当年以低价杀入手机行业,三年后进入国产手机主力阵营。去年,小米又以低价涉足智能电视,但收获却远没有小米手机那么明显。

当消费者在惊叹小米电视如此便宜时,雷军却在因为版权头疼。今年6月,乐视将小米诉至法庭,状告小米盒子侵犯其《金陵十三钗》、《我是特种兵》,《医者仁心》、《当婆婆遇上妈》、《男人帮》、《山楂树之恋》、《宫锁心玉》7部影视作品信息转播权。最后,小米败诉赔偿乐视15万元。

这并不是小米第一次因版权问题坐上被告席。2013年9月,湖南卫视起诉小米盒子盗播《天天向上》;2013年10月,优酷土豆起诉小米因小米盒子涉嫌对其签约的《北京青年》、《爱情公寓3》、《楚汉传奇》等10部热门电视剧进行侵权点播;就连小米投资的迅雷,此前也因小米盒子盗播《武侠》、《泰囧》而起诉小米。

业内共知,小米盒子踩着广电政策“高压线”诞生,后因小米版权极度匮乏常年“留守”被告席。去年,小米在没有任何版权储备的情况下又推出电视。小米电视上市后,再次受广电政策及版权纠纷影响,原因是小米在内容上始终没有达到一个理想水平。

相反,小米电视的竞争对手乐视并没有在内容端遇到多少风浪。乐视以视频网站为依托拥有大量版权内容,并以内容为卖点对电视进行营销。两者的不同完全体现在营销上,乐视不仅强调超级电视的硬件做工,还着重推荐自己的丰富内容。而反观小米,在小米电视1代问世时雷军甚至抛出了“买电视就是买屏幕”的惊人言论。

乐视基于智能电视的内容营销对小米来说是一柄利剑,不巧的是小米根本没有招架之力。

从去年开始,小米就一直在为小米盒子及小米电视寻求内容合作。投资迅雷获得迅雷云服务授权和视频服务;与搜狐合作推内嵌的搜狐视频专区等等。但不幸的是,广电如今又将策略收紧,不准备把内容运营权交给电视厂商。

广电规定,所有智能电视内容都必须交于牌照方播控平台集中管理、运营,广电甚至开始封杀以任何形式内嵌在机顶盒及智能电视里的视频App。这对于毫无内容资源的小米来说,无疑是雪上加霜。

陈彤加入:会让小米电视“翻天覆地”么?

陈彤离开新浪后,曾传出360、小米、乐视都有可能是陈彤的下家,直到昨天谜底揭晓。负责小米电视和小米盒子业务的王川力邀陈彤加盟,理由是“他可能是今天中国最会做内容的人了”。

雷军发在布会上也提到,这一次邀请陈彤加入,是因为小米硬件搭平台的互联网模式需要。目前小米创始人全部是技术背景,但是内容方面有所欠缺,所以邀请陈彤加入,负责内容。

雷军也承认,现在内容整合与运营是小米迫在眉睫的问题。“怎样在智能硬件之外,做好视频音乐阅读的整合与运营?这是陈彤的擅长,这也是小米电视与平台的未来突破点。”

“小米第一期投10亿美金在内容方面,首先解决电视和盒子的内容问题。”雷军的见面礼如此丰厚,陈彤的表态也十分给力。“最多半年时间,小米电视端和盒子端的视频产品,会有一个天翻地覆的变化。”

陈彤过去一直在新浪负责内容工作,用他自己的话说“在新浪的这些年一直从事内容领域的工作,无论是文字还是视频都有所涉猎,是资深的电影迷。”

雷军没有看错,王川也没有说错,陈彤的确是今天中国最懂内容的人之一。陈彤昨天也给了新老板雷军第一个工作报告:未来小米将围绕内容版权方面做事,将更多的与视频网站合作。

陈彤如何在半年时间里让几乎零版权的小米不在为内容发愁?10亿美金又将花在哪里?

对此,分析人士猜测手握10亿美元的小米,最有可能做的就是通过合拍、直购、投资等形式与视频网站、影视剧公司达成合作,进而把相应内容放到小米的智能电视、OTT机顶盒及其他终端层面。

这样做的结果就是,小米将通过不同形式获取一定数量的版权内容,然后就以CP的角色把这些整合后的各种视音频内容递交给牌照方,最终由小米公司跟牌照方约定一个合作模式,交由牌照方的内容集成播控平台来运营。

结语

10亿美金对于国内影视剧产业链来说已足够分量,之前小米借雷军个人公司瓦力文化入股华策影视也才仅仅5000万元。但对于雷军来说,似乎视频并不能满足小米,10亿美金背后更多的还是要陈彤“运营”小米电视,用视频、阅读、应用等一系列内容“盘活”小米电视。用雷军自己的话说,这是“用这十亿美金的投资额来把内容整个产业串起来,使它在小米电视上有更好的表现”。
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